黄子韬“朵薇”首秀:19.5万单15分钟售罄,2.75亿工厂投资能否铸行业标杆?

zhq 2025-05-19 阅读:342 评论:0
2025 年 5 月 18 日晚,艺人黄子韬创立的卫生巾品牌 " 朵薇 " 在抖音直播间完成首秀,以 4000 万元 GMV、现货全部售罄的战绩,为明星跨界快消品领域写下浓墨重彩的一笔。5 月 19 日下午,黄子韬在个人微博晒照发文:" 感...

2025 年 5 月 18 日晚,艺人黄子韬创立的卫生巾品牌 " 朵薇 " 在抖音直播间完成首秀,以 4000 万元 GMV、现货全部售罄的战绩,为明星跨界快消品领域写下浓墨重彩的一笔。

5 月 19 日下午,黄子韬在个人微博晒照发文:" 感恩所有的支持和信任,我们一定不会辜负大家。"

15 分钟 19.5 万单,二手市场溢价转卖

直播数据显示,朵薇卫生巾在开售 15 分钟内狂揽 19.5 万单,20 分钟订单量突破 24.1 万单,最终以库存清空收官。

据了解,基础组合装包含迷你巾、日用、夜用、安心裤共 62 片,售价仅 49.8 元,单片均价约 0.8 元,且全国包邮;考虑到偏远地区消费者的需求,西藏、新疆用户可购买 124 片装,售价 99.8 元,单价与基础装相同。

产品一经上架,便被抢购一空,甚至引发二手平台倒卖现象——有网友将官方旗舰店 49.8 元拍下的卫生巾,挂卖在二手平台上标价 70 元,有的甚至标价高达 150 元。

支撑这一价格体系的,是黄子韬团队斥资 2.75 亿元打造的 " 透明工厂 "。据黄子韬介绍,工厂目前设有 3 条全自动生产线,12 月以前将扩大到 12 条,每条生产线每分钟生产 1200 片卫生巾,总投资 2.75 亿元。启用传统 +AI ( 人工智能 ) 系统双系统污点检测,废品率为 2%。朵薇生产线 24 小时实时监控,产品包装后附有溯源二维码。

黄子韬跨界卫生巾赛道,自曝式营销破局

黄子韬的跨界并非心血来潮。今年央视 "3 · 15" 晚会曝光卫生巾行业生产乱象后,他在直播中怒斥 " 赚黑心钱的人恶心 ",并透露想做透明化卫生巾工厂,妻子徐艺洋已试用三四款产品。这一表态迅速引发公众共鸣,# 黄子韬宣布将做卫生巾 # 话题登上微博热搜榜首。

4 月 11 日晚,黄子韬在直播间表示,他收购了一个卫生巾厂,旧工厂过去的生产工序全部停掉,新工厂是全新的设备。当晚,黄子韬在直播间展示卫生巾检测报告,并上线 4.95 万单 1 分钱试用卫生巾,被抢购一空。

在 5 月 18 日的发布会上,黄子韬回应产品贴牌质疑:" 我很认真地告诉你们,找代理工厂、贴个牌做的,说这些话的人,完全可以闭上你们的嘴。我们是真的收购了工厂,把它做成了完全透明的方式。" 这种 " 自曝式 " 营销策略,精准击中了消费者对卫生巾安全性的焦虑。

第三方检测报告显示,朵薇产品菌落总数为 0(国标 ≤100),并通过 17 项国家检测,获得 " 医护级 " 认证。每片卫生巾包装附带的溯源二维码,可追溯从原材料到成品的 48 道工序,进一步强化了信任背书。

明星经济能否撬动快消品变革?

朵薇的成功,本质上是 " 流量 + 供应链 + 信任 " 的三角闭环。黄子韬的明星效应带来初始流量,透明工厂构建品质信任,而高性价比产品则实现用户留存,但挑战同样显著:卫生巾作为成熟品类,头部品牌市占率较高,朵薇需在渠道拓展、产品创新上持续发力。

目前,朵薇已与遥望科技达成合作,计划 6 月起进入线下商超。遥望科技董事长谢如栋透露,品牌将推出 " 迷你卫生巾 + 湿厕纸 " 组合装,瞄准年轻女性出行场景。此外,朵薇工厂的 " 透明化 " 模式正在被行业关注,某头部品牌已派团队考察,探讨合作可能性。

黄子韬在直播中坦言:" 这是我人生最重要的转折点,希望未来大家提到我时,首先想到的是企业家而非明星。" 这场首战告捷的跨界实验,不仅验证了明星 IP 的商业变现能力,更揭示了快消品行业的深层变革——在信息透明化时代,唯有将品质承诺转化为可感知的行动,才能真正赢得消费者。

当 19.5 万单的销售数据遇上 2.75 亿元的工厂投资,朵薇的未来或许正如黄子韬所言:" 要么成为行业标杆,要么彻底失败。" 但无论如何,这场实验已为明星跨界创业提供了新范式。

版权声明

本文仅代表作者观点,不代表百度立场。
本文系作者授权百度百家发表,未经许可,不得转载。

分享:

扫一扫在手机阅读、分享本文

发表评论
热门文章
  • 遇见小面闯关港股:单店日均销售额下滑,屡因食品安全被点名

    遇见小面闯关港股:单店日均销售额下滑,屡因食品安全被点名
    记者|赵阳戈 一家“接地气”的公司将要亮相联交所。近日,广州遇见小面餐饮股份有限公司(以下简称遇见小面)披露招股说明书,拟登陆联交所,招银国际为独家保荐人。 来源:联交所遇见小面成立已11年,开店增至380家,2024年卖出了11亿元的营业额。盈利方面,虽说在2022年因疫情录得亏损,但2023年实现扭亏,2024年有逾6000万元的净利润。 据了解,遇见小面还将继续扩张,2025年、2026年及2027年,计划在中国内地、中国香港及海外分別新开设约...
  • “免签圈”扩容,旅游平台:今年以来巴西等国入境游订单显著增加

    “免签圈”扩容,旅游平台:今年以来巴西等国入境游订单显著增加
    据新华社报道,外交部发言人林剑5月15日在例行记者会上说,为进一步便利中外人员往来,中方决定扩大免签国家范围,自2025年6月1日起至2026年5月31日,对巴西、阿根廷、智利、秘鲁、乌拉圭持普通护照人员试行免签政策。上述5国持普通护照人员来华经商、旅游观光、探亲访友、交流访问、过境不超过30天,可免办签证入境。“免签圈”扩容将进一步促进中国入境旅游的利好发展。当天,携程数据显示,今年以来,该平台上入境游订单量比去年增长接近翻倍。新增的五国入境游潜力巨大,今年以来阿根廷入境游...
  • 长城基金梁福睿:解码创新药的DeepSeek时刻

    长城基金梁福睿:解码创新药的DeepSeek时刻
      今年以来,医药板块尤其是创新药领域迎来一波强劲复苏,但在近期市场调整中也出现了波动。不过,创新药板块的长期投资价值依然显著。长城医药产业精选基金经理梁福睿认为,类似于DeepSeek,未来市场会更加认知到中国创新药从追赶到超越的实力。   在“515”全国投资者保护宣传日来临之际,基金经理...
  • 外交部:国际社会广泛理解和支持中方不同意台参加世卫大会的决定

    外交部:国际社会广泛理解和支持中方不同意台参加世卫大会的决定
    5月15日,外交部发言人林剑主持例行记者会。有记者提问,据了解,第78届世界卫生大会将于5月19日开幕,台湾地区方面迄今没有收到与会邀请。中国政府对此有何评论?林剑表示,在中国台湾地区参与国际组包括世界卫生组织问题上,中方的立场是一贯明确的,即必须按照一个中国原则来处理,这也是联合国大会第2758号决议和世界卫生大会25.1号决议确认的根本原则。中国台湾地区在未经中央政府同意的前提下,没有任何根据理由或权利参加世卫大会。台民进党当局顽固坚持“台独”分裂立场,导致台湾地区参加世...
  • 美联储主席鲍威尔:美国可能进入更频繁、更持久的 “供应冲击” 时期

    美联储主席鲍威尔:美国可能进入更频繁、更持久的 “供应冲击” 时期
      美联储主席杰罗姆・鲍威尔周四表示,美国可能进入供应冲击更频繁、通胀更不稳定的时期,这需要央行采取更透明的沟通方式。   鲍威尔在启动对央行货币政策框架五年一次的评估时发表了上述言论。   “关键问题在于如何让公众更广泛地理解经济普遍面临的不确定性,” 鲍威尔在华盛顿的演讲中表示,并预测 “...
标签列表